Francia: Cet automne, les pommes de terre s’expriment à leur manière!
Pour cette campagne 2015-2016, le CNIPTdéploie la communication collective triennalelancée début 2015. Les actions qui complètentet renforcent la campagne publicitaire vont être amplifiées, autour de deux temps forts : automne 2015 et hiver 2016.
Lancée début 2015 pour trois ans, la communication collective, signée “Chaque pomme de terre s’exprime à sa manière”, met en avant la segmentation culinaire en explicitant les trois grandes familles de pommes de terre et leurs usages (“vapeur, rissolées”, “four, purée”, “spéciales frites”). Mise en œuvre dans deux programmes complémentaires, la nouvelle stratégie prend de l’ampleur pour cette campagne 2015-2016. Tour d’horizon des actions prévues cet automne.
Un plan média 100 % replay et web
La campagne publicitaire a connu des premiers résultats très prometteurs lors de son lancement en février 2015* : le film publicitaire a été très apprécié (75 % d’agrément chez les 25-49 ans), et le message de la segmentation culinaire bien compris (87 % de compréhension des différents types de pommes de terre et leur adaptation aux recettes). Une nouvelle diffusion de la publicité est prévue cet automne, avec un plan média mixant télévision de rattrapage (replay) et sites Internet. Le film publicitaire va être diffusé du 26 octobre au 22 novembre, sur MyTF1, France TV Pluzz, 6play ; et les sites marmiton, aufeminin.com, 750g, mariefrance, Be, Télémagazine entre autres, pour un total de 6,5 millions de vidéos vues.
Un jeu-concours inédit, avec relais on pack
Un jeu-concours est organisé sur le site recettepomme-de-terre.com, du 26 octobre au 6 décembre. Intitulé “Panic’Recettes”, il propose aux internautes d’associer les bons ingrédients aux recettes qui leur sont proposées, dans un temps limité. Le jeu est rythmé par un tirage au sort hebdomadaire, avec des dotations originales à la clé: 6 week-ends en igloo pour deux personnes, et 30 cocottes en fonte sont à gagner. Ce jeu sera annoncé sur les emballages des opérateurs volontaires (face B des bandes ou/et stickers fournis par le CNIPT), et sera médiatisé sur Facebook. L’animation des outils digitaux du CNIPT (recette-pommede-terre.com et facebook.com/recettepommedeterre ) se poursuit également pendant tout l’automne, en fil rouge. Un second temps fort de communication est prévu pour l’hiver 2016, de plus grande ampleur : plan média puissant en télévision et jeu-concours relayé sur les emballages, en février 2016, sans oublier le Salon de l’agriculture fin février à Paris. n
* Etude post-test réalisée par Opinionway, du 2 au 9 mars 2015, en ligne, auprès d’un échantillon de 1 026 Français âgés de 25 à 49 ans.
Fuente: http://www.cnipt.fr/wp-content/uploads/2015/10/PDTH_1099_interactif.pdf
