Brasil (Minas Gerais): ABBIN inicia un proyecto en puntos de venta para promover el consumo de papa fresca

La Associação Brasileira de Batata In Natura (ABBIN) puso en marcha un proyecto piloto de comunicación en puntos de venta de Minas Gerais con el objetivo de promover el consumo de papa fresca y combatir algunos de los mitos asociados al producto.

La iniciativa busca acercar información al consumidor directamente en el momento de la compra, mediante elementos de comunicación visual ubicados junto a las góndolas de papa.

El proyecto contempla tres tipos de materiales: un tótem elíptico de 1,5 metros de altura, un elemento aéreo o móbile de 40 centímetros de diámetro y wobblers colocados directamente en las estanterías para llamar la atención de los compradores.

Uno de los mensajes centrales de la campaña destaca que 100 gramos de papa cocida contienen 52 calorías. Las piezas incorporan además un código QR que permite al consumidor acceder desde su teléfono a la plataforma Batata Brasileira, donde puede encontrar información nutricional y recetas.

Según explicó Lincoln Carrenho, director general de ABBIN, el objetivo es acercar al público información sencilla y útil y mostrar que la papa puede formar parte de preparaciones saludables, prácticas y sabrosas.

Primera experiencia en Minas Gerais

En esta etapa inicial, las acciones se desarrollan en establecimientos de Minas Gerais, incluyendo una unidad de Hortisul en Belo Horizonte y siete locales de Supermercados Consul.

La iniciativa contó además con la participación del consejero de ABBIN Márcio Kakau, de Kakau Batatas, y con la colaboración de Distribuidora NL para la implementación en los establecimientos de Supermercados Consul.

Con este proyecto, ABBIN busca fortalecer el vínculo entre producción, distribución, comercio minorista y consumidor, utilizando el propio punto de venta como espacio para comunicar las características nutricionales y la versatilidad de la papa.