Gran Bretaña: Campagne moet Britten aan aardappels helpen

De campagne, die op 5 oktober van start gaat, is bedoeld om de consumptie van verse aardappelen te vergroten en richt zich met name op de vrouwen tussen de 25 en 34 jaar. Tafelaardappelen zullen worden gepresenteerd als een gemakkelijk, gezond, smakelijk en veelzijdig product.

Er zullen advertenties geplaatst worden in damesbladen zoals Now, Closer en Heat en op digitale platforms waaronder mailOnline. De advertenties zullen ondersteund worden door social media en PR-campagnes."Om de teruglopende verkoop tegen te gaan, is het noodzakelijk dat we het imago van aardappelen bij de klant verbeteren. Met name bij de jongere consumenten," legt Nick White, hoofd marketing van AHDB Potatoes, uit. AHDB Potatoes en het Ierse Bord Bia hebben het Britse en Ierse bedrijfsleven gevraagd om gedurende de oktobermaand aardappelen te promoten om een zo groot mogelijke doelgroep te bereiken met de campagne.Voor telers en andere bedrijven is er in deze periode gratis reclamemateriaal beschikbaar ter promotie van aardappelen."Vier van de tien klanten koopt aardappelen uit gewoonte. Het is van belang dat wij ze de juiste  informatie en inspiratie bieden ," vertelt White."We vragen verpakkers en retailers dan ook om verpakkingen te voorzien van informatie over voedingswaarde en receptideeën die aansluiten bij onze campagne," aldus White.